從廣告翻譯的實(shí)踐中，很多人已經(jīng)探索出了基本的翻譯策略，即直譯、意譯、創(chuàng)譯、擴(kuò)譯、縮譯、不譯和編譯七種。然而這七種翻譯策略與普遍的翻譯標(biāo)準(zhǔn)大相徑庭，所以我們需要有一些適當(dāng)?shù)倪m用于廣告翻譯的標(biāo)準(zhǔn)。

商務(wù)廣告翻譯方法/步驟

商務(wù)廣告翻譯有兩大原則，即創(chuàng)譯原則和功能主義原則。創(chuàng)譯原則也就是翻譯，意譯，編譯不應(yīng)盲目與原文完全一致，要有選擇的不翻譯和再創(chuàng)型。功能主義原則即為了實(shí)現(xiàn)廣告主的功利目的，需要在翻譯的時(shí)候靈活變通，揚(yáng)長(zhǎng)避短，或取長(zhǎng)避短。

商務(wù)廣告翻譯有四大標(biāo)準(zhǔn)：

一、是促銷(xiāo)力，即譯本能夠有力促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

二、是創(chuàng)意，即廣告文案和點(diǎn)子必須要有創(chuàng)意。

三、是美感，要使廣告文案優(yōu)雅華麗，不失俗套。

四、是文化適宜性，即避開(kāi)各個(gè)國(guó)家的文化禁區(qū)，否則會(huì)失去這個(gè)國(guó)家對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)。

商務(wù)廣告翻譯的要點(diǎn)

商務(wù)廣告翻譯的直譯策略分為三個(gè)小策略，翻譯的時(shí)候我們需要根據(jù)語(yǔ)境和上下文在直譯，語(yǔ)義翻譯和異化翻譯之間來(lái)回轉(zhuǎn)換，以達(dá)到符合語(yǔ)境的要求，又能體現(xiàn)廣告的深層意思。

例如：

To kill two birds with one stone.一石二鳥(niǎo)/一箭雙雕

商務(wù)廣告翻譯的意譯策略又稱為靈活對(duì)等，動(dòng)態(tài)對(duì)等，功能對(duì)等翻譯，或傳意翻譯，歸化翻譯。即翻譯手法需靈活自由，讓讀者覺(jué)得比較地道，可讀性較強(qiáng)。

例如：

Every time a good time.分分秒秒歡聚歡笑。（麥當(dāng)勞的廣告語(yǔ)）

商務(wù)廣告翻譯的要點(diǎn)

商務(wù)廣告翻譯的再創(chuàng)型翻譯或創(chuàng)譯，即指脫離翻譯范疇重新創(chuàng)造，但不是純粹的創(chuàng)作而是帶有一定創(chuàng)造性的翻譯。

例如：

Connecting People 科技以人為本（諾基亞廣告語(yǔ)）

商務(wù)廣告翻譯的増補(bǔ)型翻譯，即將原文深層意思加以發(fā)揮，使隱含意思凸現(xiàn)。

例如：

Elegance is an attitude.優(yōu)雅態(tài)度 真我性格（浪琴表廣告語(yǔ)）

商務(wù)廣告翻譯的要點(diǎn)--注意事項(xiàng)

商務(wù)廣告翻譯重點(diǎn)在于突出產(chǎn)品特點(diǎn)，切不可胡亂翻譯曲解。

廣告翻譯必須體現(xiàn)商品的主要特性，用專(zhuān)業(yè)的詞語(yǔ)來(lái)翻譯，切記太過(guò)辭藻華麗，如果不能體現(xiàn)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，那么這樣的廣告翻譯是失敗的。如何運(yùn)用準(zhǔn)確的詞匯來(lái)表達(dá)廣告中所體現(xiàn)的商品特性，這就需要長(zhǎng)年累月的積累了，

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